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网络视频加快转型向高清视频营销发力

发布时间:2021-01-22 08:41:28 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

受全球经济衰退波及,2008年下半年以来,国内一些拷贝YouTube模式的视频分享网站因缺乏造血功能和技术创新,而纷纷陷入倒闭、裁员的命运;而另一些视频网站加速了转型的步伐,如优酷、土豆网等选择了向视频新闻、影视点播等领域转型,影视点播平台风行网则宣布将推出创新型网络视频广告——风行AdVideo,率先打响了高清视频营销的第一枪。

高清营销创新

网络视频行业的盈利模式主要有两种:一种是收费模式,一种是广告模式,但中国的视频企业眼下要实现内容收费还不大可能,只能走广告模式。而在视频广告中,品牌广告将一直是主流,效果型广告和长尾广告则是支流。

统计表明,目前中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居世界第一位,其中网络视频用户量已经达到1.8亿人,宽带用户数达到1.22亿,为世界宽带用户数最多的国家。随着用户和广告主越来越追求高质量的视频服务,国内网络视频广告将逐步确立起新的行业标准。由此,网络视频广告将告别仅限于效果型广告和长尾广告的层面,而进入以高清贴片广告为主导的黄金发展时期。

据了解,风行推出的高清广告AdVideo在点播影片开始播放前45秒的缓冲时间内播放,其分辨率为512×384,码率可达700 bps,这两项数据指标已经将普通视频贴片广告的标准提高了两倍以上,逼近电视广告的高清效果。目前已经获得包括可口可乐、尼康、adidas、GE、招商银行(600036,股吧)、浙江移动等知名品牌的投放。

风行CEO罗江春表示,高清影视是拿到品牌广告的必要条件,风行AdVideo之所以拥有可媲美于电视广告的表现力,缘于风行多年在P2P等核心技术上的专注和创新,这也是视频网站实现将电视广告“平移”到互联网上的先决条件。

结构性变局

易观国际发布的《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,本季度中国网络视频市场总体用户规模达到1.91亿人,其中视频分享市场用户规模为1.48亿人,P2P点播市场用户规模0.91亿人。P2P点播市场用户规模环比增长49.2%,增长速度已经远远超过视频分享的10.4%。

毋庸置疑,由于经济气候的恶化,多数视频从业者从早期的大搞流量大跃进,一改而为盲目多元化,凡是能带来收入的事情都蜂拥而上。对此罗江春认为,经济遇冷和VC的近乎冻结对视频行业的优胜劣汰和正本清源未必是一件坏事,这样的外部环境更需要专注和务实,视频行业依旧有着光明的前景。

“包括YouTube在内,全球的网络视频从业者都已意识到光靠用户上传的视频内容,很难支撑一个视频网站的未来,向影视点播转型是大势所趋。”罗春江说。

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