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金融时报苹果销量神话已破灭高速增长时代结束

发布时间:2021-01-13 11:57:48 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

金融时报:苹果销量神话已破灭 高速增长时代结束

凤凰科技讯 北京时间7月30日消息,英国《金融时报》近日刊登署名为理查德•沃特斯(Richard

Waters)的评论文章称,苹果销量神话已经破灭,其正面临10年前出现的销量下滑局面。现如今,该公司正面困境,其一是过于依靠市场升级,旧款产品成为销量主力军;第二便是命运与iPhone紧密联系,因此,苹果掌舵手如何实施新iPhone战略,变得尤为重要。以下为文章梗概:苹果上一次经历销量走跌的情况,还是十多年前的事情。彼时,对于前途渺茫的MP3音乐播放器市场而言,苹果iPod似乎仍是一款售价过高且非必须的附属产品;该公司创始人史蒂夫•乔布斯(Steve

Jobs)尚未推出iTunes,也还没有同唱片业达成协议,推进自己的梦想。而如今,乔布斯的继任者再次面临产品销量下滑局面,这有何重要意义?近来一个季度,苹果营收增长不足1%,这意味着该公司正式告别了高速增长时代。作为全球最具创新性的消费科技公司,苹果正处于下滑危险中,若要感受这一萧条窘境,只需看看零售店的客流便可知其一二。在过去一个季度中,苹果零售店周平均客流同比减少1000人次;而且进门消费的顾客,消费金额也出现萎缩。出现这种情形,甚至上微软投资者感到轻松。虽然Windows或许比不上精工细作的MacBook

Air,但每个季度伊始,微软都能从Windows业务上获得不菲收入:众多企业用户购买产品延长期限,这令微软同IBM一样,有着可预见性且稳定的收入。而苹果则像是在孩子生意宴会上的魔术师,必须卖力表演,才能换来每一季度的收益。苹果上周公布的最新一个财季业绩财报透露了两个重要信息。其一,在iPhone和iPad问世之初,苹果就将其打造成近乎完美。这是苹果工程师和设计师的伟大奉献,但却成了该公司的问题所在——其开始依赖市场升级。苹果旧款产品iPhone 4和iPad

2已摇身成为该公司产品阵营的销售主力军。不管是在发展中国家,还是在发达市场,人们更喜欢旧款iPhone,原因不仅因其价格相对较低。而在发展中国家,苹果则从曾经的小众消费品,一跃成为热销品牌。与此同时,iPad

2正成为敲开平板教育市场的先锋。如果不能推出新品刺激消费者,加上对价格更敏感的消费者数量增加,苹果眼前只有价格及利润将受到挤压这一条出路。2年前,iPhone和iPad的平均售价为654美元,而如今,iPhone平均售价下跌至581美元,而iPad下滑幅度更大,至436美元。市场普遍预计,苹果将推出一款塑料外壳的低价版iPhone,这有助于改善这一转变。不过苹果的错误在于,未能尽早细分智能机市场,任凭旧款机型以高昂价格填补市场差距。但是,正确对待这一问题十分重要。与同样面临智能机业务困境的三星电子相比,苹果成功的维持了高额利润率。尽管iPhone价格已出现降幅,但仍是高高在上。上一季度是产品周期表现低迷时间段,但旧款iPhone实现了如此销量增速,其获得的成功毋庸置疑。当然,如果作为iPhone真正用户的运营商能开始大力施压,该机型价格可能进一步下降。众多运营商希望停止对iPhone的高额补贴,但就目前而言,苹果依旧掌控着这方面的话语权。苹果财报透露的另一则信息是,该公司命运仍紧密依联着iPhone。今年上半年,苹果iPad销量较去年增长18%,这一数据令人惊讶,但仍是不及外界预期。该公司推出的7寸平板iPad

Mini尽管表现不俗,但其似乎蚕食了iPad销量,未能推动整个平板市场的增长。不过这些不能抹灭iPad的成功,但却提醒了外界:苹果对iPhone采取的举措有多么严峻。苹果掌门人蒂姆•库克(Tim

Cook)此前做出承诺,今年年底和2014年推出一系列新产品,但外界耐心渐失,这应该引起投资者思量。

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