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解析三大手机品牌为何折戟中国市场-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 23:49:13 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

不难发现,现在国内的手机市场正处于一种极度火热的状态,但是这两年的形势变成了苹果手机与以华为为主的国产手机的较量,有这么几个品牌,如今在中国市场已经折戟,譬如今天要提到的这三个品牌,三星,TCL和联想。

·三星折戟中国市场原因:爆燃门后自己作死·

近日,市场研究机构Counterpoint发布的一组美国智能手机市场出货量数据,让原本低调的中兴终于怒刷了一次存在感。

数据表示,中兴今年第二季度在美国市场的出货量增长36%,至480万部;在美国占有11.5%的市场份额,位列销量排行榜第四位——仅次于苹果、三星以及LG。

作为国产品牌中的一名老兵,中兴在美国市场的顺风顺水,自然会让人联想到其在国内的处境。相比美国市场,中兴在国内依旧举步维艰。

其实,不仅仅是中兴,还有很多手机大厂纷纷折戟在中国——这个全球最大智能手机市场,这其中是否有一些可以总结出来的规律?

三星:意料之中和意料之外

作为全球手机市场销量第一的超级巨头,三星本不应该出现在文中。不过,三星中国却重重地摔在了这里。

在中国市场,三星是少数没有倒在国产手机品牌冲击之下的国际厂商。与苹果一样,三星曾经是国内各种手机销量排行榜三甲的“钉子户”。

不过,经历爆燃门之后的三星由于在中国市场很好的诠释了no zuo no die,因此从去年开始就失去消费者的信任。如今的三星,更是从各种销量排行榜上被踢出前五,并且掉入暴跌的泥潭。用冰火两重天来形容三星目前的国内外市场的巨大差异,再适合不过了。

在海外市场,爆燃门之后的三星在今年迅速卷土重来。根据IDC发布的2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示,第二季度三星智能手机出货量为7980万部,全球市场份额为23.3%,依然高居榜首。

与其全球手机市场销量第一的亮眼成绩相比,三星在中国市场的表现可谓相当糟糕。

根据IDC的报告显示,第二季度三星手机的销量早已跌出中国市场前五。而根据Counterpoint的数据则显示,三星在中国市场的份额仅剩大约3%。按照二季度国内手机市场出货量约1.1亿台来计算,三星手机仅售出300万台。

对于三星这个全球智能机市场霸主而言,在中国市场单季销量仅为300万台,显然是不能容忍的。

虽然,三星方面近期也进行了一系列布局调整,并且在国内采取了裁员的举措,但这一系列动作并未能拯救其在中国市场的低迷。这一点,在三星上半年旗舰机型Galaxy S8系列的销量上,得到了明显体现。

本月初来自韩国媒体的一则报道称,三星Galaxy S8系列旗舰全球累计销量已经突破了2000万部。更具体来说,Galaxy S8系列手机从4月21日正式上市以来,每天出货量为278800部,到今年6月底累计销量已经达到了1980万部左右。三星手机部门负责人高东真对此表示,三星S8手机销量超过前一代15%。

不过,Galaxy S8系列在中国的销量却非常惨淡。此前,曾有消息称发售一个月之后Galaxy S8系列在国内的销量仅约为29万部。并且,在国内上市至今3个多月的时间,Galaxy S8系列整体销量仅为50万部。

尽管消息未经证实,但是与一些专业媒体和业内分析师的判断差别不大。如今的三星中国,正在品尝其去年在Note 7爆燃门之后对中国消费者差别对待时所埋下的种种苦果。

或许对于三星手机的高层来说,面对这样一份成绩单脑海中浮现的不应该是民众“情绪”,而是对用户信任、定价策略、渠道关系等各方面的反思。想想韩国媒体在几个月前纷纷刊出“LG将退出中国市场”的那些报道,不知道三星中国会不会感到一丝寒意。

不难发现,现在国内的手机市场正处于一种极度火热的状态,但是这两年的形势变成了苹果手机与以华为为主的国产手机的较量,有这么几个品牌,如今在中国市场已经折戟,譬如今天要提到的这三个品牌,三星,TCL和联想。

·TCL折戟中国市场原因:中高端品牌缺乏亮点·

TCL:曾经海外市场第一,如今举步维艰

作为国产手机厂商中资历最老的品牌之一,TCL手机曾拯救集团整体业务于水火之中。不过,与其他家电类手机厂商一样,TCL也受到了正规手机厂商和互联网手机品牌的冲击。

幸好,在国内手机市场欲振乏力的TCL,在国际市场依旧占据着一定的市场份额。据Counterpoint发布的Q2美国智能手机市场出货量报告显示,TCL以4.8%的市场占有率位居第五。此外,在墨西哥市场,根据Counterpoint 的调研数据显示,今年一季度阿尔卡特(TCL)以7%的市场占有率,同样位列第五。

在海外市场取得这样的成绩,TCL相当不易。不过反观国内市场,TCL手机业务却近乎销声匿迹。为了挽救国内市场的颓势,两周前TCL将黑莓带到国内市场,发布了国行版KEY one。不过,这款充满浓浓情怀气息、搭载物理全键盘的KEY one,似乎并没有引起多大波澜。

仔细分析一下近年来的数据,会发现一个更大的隐忧。TCL目前不仅是国内市场深陷泥潭,就连其引以为豪的海外市场同样也面临逐年衰退的趋势。

前不久,TCL集团发布2017年上半年度业绩报告。报告显示,该集团上半年实现营业收入522亿元,同比增长7.93%,其中销售收入513 亿元,同比增长9.41%;净利润16.6亿元,同比增长110.8%。

不过,TCL的手机业务却成为报告中的唯一“阴影”。报道显示,上半年TCL通讯实现通讯设备及其它产品销量合计2116.9万台,同比下降36.2%;实现销售收入68.7亿元,同比下降26.1%,整体亏损高达8.52亿元。

细思极恐,就在两年前TCL还霸占着着国产手机厂商海外市场销量第一的宝座。2016年初,TCL曾高调对外宣布2015年TCL通讯全球手机销量超过8355万台,成为全球第五大手机厂商,且荣登国产手机海外销量的第一名。

仅仅两年时间,TCL的手机销量缩水了将近75%,如此恐怖的落差恐怕谁也想象不到。究其原因,仍然是中高端市场缺乏亮点,新机型和技术创新乏善可陈,而低端市场的冲量也没有给公司带来可观利润。

如今,TCL海外市场中的高端品牌黑莓,表现依旧乏力。整体手机业务的销量,仍然高度依赖阿尔卡特的低端机。随着海外智能手机市场的消费升级大潮到来,靠低端机挑大梁的TCL将面临更为严峻的考验。

不难发现,现在国内的手机市场正处于一种极度火热的状态,但是这两年的形势变成了苹果手机与以华为为主的国产手机的较量,有这么几个品牌,如今在中国市场已经折戟,譬如今天要提到的这三个品牌,三星,TCL和联想。

·联想折戟中国市场原因:押宝模块化设计未见成效·

联想:海外市场增长迅猛,国内市场未见起色

8月18日,联想集团公布了本年度第一季度财报。财报显示,本季度联想净亏损7200万美元,这是其自2015年9月以来以来首次遭遇亏损,至于亏损的原因:主要是由于个人电脑以及智能手机业务的下滑。

此次财报显示,联想智能手机所在的移动业务,营收同比上升2%至17.46亿美元,实现连续两个季度的同比增长,利润率同比增长2.2个百分点。能获得这样的成绩,主要得益于其在海外市场的快速发展。

据悉,第一季度联想在海外市场共计销售手机1100万部,同比增长12.3%。其中西欧和拉美市场销量上升最为明显,这两个地区的智能机出货量分别同比增长137%、56%。至于中国区的销量,联想并未公布。

除了西欧和拉美市场实现高速增长外,联想在印度、墨西哥、俄罗斯等海外市场也均获得不错的市场份额。尤其是在国产手机的第二战场——印度市场,联想手机保持了优势。根据IDC发布的印度智能手机市场Q2报告显示,联想二季度在印度市场拥有7%的出货占比,出货量将近200万台,位列整个印度市场的第五名。

此外,在墨西哥市场联想也进入了三甲。根据Counterpoint 的数据显示,今年一季度联想以9%的市场占有率,仅次于三星、LG位列整个墨西哥市场第三名。

但是,与海外市场的火热相比,国内市场则扯了联想手机业务的后腿。今年年初,联想砍掉互联网子品牌ZUK后,杨元庆曾表示联想移动未来将以统一的Moto品牌出现,而今年前两个季度Moto在国内并未出现反弹。

如今的Moto押宝模块化设计,希望借此能开创一片属于自己的天地。今年年初,杨元庆在接受采访时透露,Moto旗下首款模块化产品Moto Z2销量已经突破两百万台。两百万台销量对于一个新厂商而言并不算少,但作为联想的年度旗舰,却远远不够。

不过,面对手机业务的困境,杨元庆本人信心满满。上个月,杨元庆曾表示:联想集团的短期目标是提高在线销售额,年收入在三年内要增加120亿美元,若完不成此目标,将辞去CEO职位。

此次财报发布之后,杨元庆在接受路透社采访时表示,手机业务将在2018财年下半年开始腾飞。

对于联想而言,如何挽救手机业务在国内的市场颓势是当务之急。模块化的小众市场如何破,中高端市场如何让Moto站稳脚跟?是未来联想手机的当务之急。

不难发现,现在国内的手机市场正处于一种极度火热的状态,但是这两年的形势变成了苹果手机与以华为为主的国产手机的较量,有这么几个品牌,如今在中国市场已经折戟,譬如今天要提到的这三个品牌,三星,TCL和联想。

·为什么说中国既是最大的市场也是最难的市场·

中国是最大的市场,也是最难的市场

作为全球最大的智能手机市场,中国市场的机会相比其他海外市场要大的多。所以,即便如今国内智能手机竞逐已经进入下半场,巨头们基本完成“跑马圈地”后,仍有不少新兴手机品牌杀入场中。

但也正由于市场足够大,导致国内手机市场成为全球品牌竞争最激烈的战场。如今,国产手机品牌已经成为绝对主导力量,排名前四的国产手机厂商占据了国内65%以上的市场份额,上至4000+的高端机,下至数百元低端机,主流国产手机厂商已经覆盖所有的价格区间。而这个市场中的主流消费群体,明显呈现需求变化快、个性化明显、追求品牌附加值等趋势。

从各大调研机构的数据来看,今年上半年,整个国内手机市场的集中度越来越高,除了小米成功逆袭、重归前五名之外,其他品牌的基本格局并未发生明显变化。

纵观上文所提及的老牌国内企业以及国际巨头,尽管各有不同原因,但都未能逃脱在中国市场遭遇低迷的命运。究其原因,是没有在残酷的竞争中把握住市场规律,这个市场同样“快鱼吃慢鱼”,反应慢就会遭到市场淘汰。

市场洗牌已经开始,要么专注在这个市场,获得生机;要么扬帆海外,消除在这个市场的损耗。未来能在场内继续玩耍的,必是“够快够狠”的主。

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