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【消息】中国服装品牌急需进行一场多元化革命

发布时间:2020-12-25 14:53:18 阅读: 来源:硅酸盐防水剂厂家

中国是一个服装大国,服装服饰与我们每个人的生活息息相关。中国在沿海地区有很多世界上一流的服装加工企业,但是却不是世界服装的品牌之都。

品牌中国产业联盟主席艾丰在第四届中国品牌节开幕式上发表演讲时曾说,目前,中国经济的核心问题是转变增长方式,转变增长方式实际上有两个意思,一个是利用最少的物资资源,另一个是创造最高的经济价值。没有品牌,这两个问题是不可能一起解决的。发达国家消耗的物资资源少,广告的品牌附加值很高。中国消耗的物质资源多,但却几乎没有品牌附加值。一个LV皮包的物资成本不会超过几百元,但卖价几千甚至上万元。而中国制造的产品,卖给外国的价格,是外国人贴上商标售价的1/5、1/10,甚至更少。

艾丰的一席话让我们警醒,中国永远只能靠出卖廉价劳动力来赚钱吗?这对我们国家来说是一个非常值得深入思考和反省的问题。

我国服装业是较早就融入全球服装产业链的产业,具有完善的服装配套能力和上乘的服装加工水平。相对于领先的加工能力,服装业的品牌建设起步较晚。然而近年来,一批中国服装业品牌成为知名品牌。在需求总量和结构变化的同时,国外优秀商业模式的服装企业也开始加快了进入中国的步伐,诸如H&M、C&A、UNIQULO,这些企业的进入为中国的服装企业起到良好的示范作用,为中国企业开拓经营思路和学习先进的经营手法提供了宝贵的机会。

最近,《服装时报》重磅推出了“服装行业中国名牌大起底”,让广大读者对服装行业的所有中国名牌有了全方位的了解。我们欣喜地看到中国服装从业者在整个世界品牌大潮的影响之下,已经开始对自身品牌建设的一种认知和反省,同时开始进行品牌多元化的裂变,着手进行财富的凝聚。

未来十年,中国服装创新和增长的机会将无处不在。国内一批优秀的服装企业已将目光聚焦于市场反应能力竞争、质量竞争、动态竞争和长期竞争。随着都市消费群体生活方式的改变和消费成熟,都市服装市场将从物质消费逐渐转变到品位消费、理念消费、生活方式消费。企业越早发现增长、财富和希望的所在地,就越有机会制胜未来。

在服装品牌营销过程中,如果企业赋予品牌多一些文化内涵,企业就能够与消费者走得更近。如今的消费者对服装的需求早已超出了物用范畴,更多的是追求精神和情趣上的满足。

服装市场的竞争更多的是品牌的竞争,而品牌竞争就是对企业产品质量和品牌文化内涵的检验,这就要求产品在满足物用需求的同时,还要有丰富的文化内涵。

时至今日,中国服装产业已经涌现出一批具有一定市场影响力和号召力的服装品牌。相比较于这些表现突出的知名品牌,国内还有很多正处于成长期、颇具发展潜力的服装品牌,进而树立中国服装品牌的价值与地位,推动服装行业的整体发展。

因此,中国服装品牌急需进行一场革命,那么怎样进行这场服装品牌的革命呢?首先,品牌必须具有“三性”。一是经济性,自主品牌不仅可以促进企业的发展,而且可促进整个国家经济的提升;二是文化性,品牌的文化是诚信、创新、责任,这文化不仅对企业有用,我们全社会也要建立这种文化;三是社会性,品牌是一个国家的脸面,是一个国家的骄傲,一个国家的实力。其次,需要具备“三心”:决心、信心、耐心。“决心”是一种觉醒;“信心”是一种胆识;耐心是一种意志。最后,就是“二意”:诚意、创意。

不要认为品牌只是为了赚钱。罗马不是一天建成的,做品牌就如同煲汤,只有时间充足才能有好味道。在未来30年,在一大批名牌带动下,中国经济走上品牌化道路,那时,品牌必将让中国更受尊敬!

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